Hace unos meses Google compró Admob, una empresa de publicidad móvil fundada en 2006 con el objetivo de llevar la publicidad a los teléfonos móviles. La FTC (Federal Trade Commission) de Estados Unidos aprobó la compra la semana pasada, comentando que esta transacción no debería tener repercusión negativa en la competencia, aceptando aún así una cierta perocupación anti-monopolio.

Por su parte, tras ser avanzada por Google y no poder adquirir AdMob, Apple compró en enero la red Quattro Wireless, iniciando así su actividad dentro de la publicidad móvil que ha seguido desarrollando para finalmente presentar iAd, su nueva plataforma de publicidad para el iPhone OS.

En los inicios de la compra de AdMob, la FTC mostró su reticencia a aprobar al adquisición por parte de Google ya que eso podría empeorar la situación de competencia libre y propiciar un monopolio tecnológico por parte de la compañía del buscador. Sin embargo, como hemos contado, la situación parece haber cambiado ya que finalmente la FTC ha aprobado la transacción y, como es normal, son muchos los sitios web que están planteándose si la adquisición por parte de Apple de Quattro Wireless puede haber sido un factor determinante en la decisión.

En mi opinión, es muy claro que en algún sentido ha afectado. La Federal Trade Commission, entre otras tareas, tiene el deber de garantizar la libre competencia de las compañías estadounidenses, así que si Google adquiría una compañía externa que trataba sobre publicidad en el móvil podía llegar a desarrollar un monopolio de publicidad, si le sumamos su Google Adsense/Google Adwords.

Es aquí donde llegó Apple y, con la compra de Quattro Wireless, planteó una fuerte competencia a la compañía de Mountain View, como ha demostrado totalmente con la presentación de su plataforma iAd. De esta forma, según debe haber opinado la FTC, Google ya no sería la única compañía importante en el sector de la publicidad móvil, sino que se añadiría Apple y, consecuentemente, la posibilidad de un monopolio por parte de la compañía del buscador sería difícil.

Como siempre digo, la competencia es esencial y más en los mercados tecnológicos, ya que hace que todas las compañías luchen para mejorar su producto y que predomine en el mercado. De esta forma quién sale ganando son siempre los consumidores.

Foto: Appleismo